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Siamo l'agenzia di Olbia che lavora con lo sport, calcio, pallavolo, football americano, tennis: contenuti girati a bordo campo, campagne che riempiono gli spalti e cartelle sponsor che si leggono coi numeri. Dal settore giovanile alla prima squadra, con una regola sola: il risultato di domenica non si controlla, il racconto sì.
I tre nodi
Nessun altro settore ha un prodotto che ogni domenica può andare male davanti a tutti. La comunicazione di un club deve reggere la sconfitta senza sparire e la vittoria senza montarsi la testa: è il racconto, non il risultato, a tenere insieme la stagione.
Una società sportiva ha spesso un pubblico enorme e ricavi che non lo rispecchiano: seguire una squadra è gratis. Il lavoro vero è trasformare l'affetto in qualcosa di misurabile: biglietti, abbonamenti, merchandising, presenza allo stadio.
Chi mette il logo sulla maglia vuole sapere quante persone lo vedranno e chi sono. Senza dati e senza contenuti che valorizzino il marchio, la sponsorizzazione resta una donazione, e le donazioni, prima o poi, si interrompono.
Il campo dura novanta minuti. Il racconto tutta la settimana.
Cosa facciamo per i club
Il club vive sette giorni su sette, non solo la domenica: vigilia, spogliatoio, allenamenti, giovanili, storie di atleti. Con l'advertising acceso per arrivare oltre il tifoso già fedele.
Vedi il servizioCampagne geolocalizzate sulla piazza e sui bacini vicini, con i tempi della campagna abbonamenti e delle partite di cartello. Si misura in tagliandi venduti, non in copertura.
Vedi il servizioRosa, calendario, risultati, biglietteria e area sponsor che si aggiornano senza chiamare un tecnico. È anche la vetrina che un potenziale sponsor guarda prima di rispondere.
Vedi il servizioFotografo e videomaker a bordo campo: l'azione, la panchina, la curva, il dietro le quinte. Materiale che alimenta i canali del club e le cartelle degli sponsor tutta la settimana.
Vedi il servizioChe club sei, per quale comunità, con quale identità? E cosa porta davvero a un'azienda mettere il nome sulla tua maglia: raccontato con numeri, non con appelli.
Vedi il servizioGirato da noi
La stagione
Luglio – Agosto
Campagna abbonamenti, presentazione della squadra, nuove maglie, accordi con gli sponsor. È il mese in cui si vende la stagione intera: quello che non si prepara adesso si insegue fino a maggio.
Settembre – Dicembre
Il ritmo delle partite detta il calendario: vigilia, match day, il giorno dopo. E in mezzo le storie che il campionato non racconta: giovanili, staff, comunità.
Gennaio – Marzo
La parte più difficile: mesi freddi, classifica che pesa, entusiasmo da mantenere anche quando i risultati non aiutano. Qui si vede se la comunicazione ha costruito qualcosa o se seguiva soltanto l'onda.
Aprile – Giugno
Volata finale, saluti, bilancio: quanti abbonamenti, quanta gente allo stadio, cosa hanno visto gli sponsor. I numeri della stagione sono la prima pagina della trattativa di luglio.
Perché noi
Una società sportiva vive della sua comunità: sappiamo come si muove il tifo in Sardegna, cosa riempie un palazzetto e quali aziende del territorio hanno senso come sponsor.
Fotografo e videomaker nostri sono a due passi dall'impianto: si copre il match day vero, con i tempi stretti che lo sport impone, il contenuto migliore, il lunedì, è già vecchio.
Prima di essere un club sei un'azienda che vende visibilità: costruiamo il racconto per il tifoso e, in parallelo, quello per chi deve firmare un contratto.
Dal campo
Qui sotto parla Giuseppe Pugliese, fondatore di Evomarketing: pillole di esperienza raccolte in dieci anni sul campo, lavorando con le aziende di qui. Non best practice copiate da un blog americano lezioni pagate con errori veri. Su qualcuna potresti non essere d'accordo: meglio scoprirlo prima di iniziare.
Se pubblichi solo quando si vince, il tuo pubblico impara a starti vicino solo quando vinci. I club che tengono davvero sono quelli che hanno qualcosa da dire anche il lunedì dopo una sconfitta: la squadra, la comunità, il lavoro di chi non va in campo.
Seguire una squadra non costa niente, e questo rende il pubblico dello sport il più affezionato e il meno redditizio che esista. Il lavoro sta nel costruire i momenti in cui l'affetto diventa un gesto: l'abbonamento, il biglietto per la partita di cartello, la maglia.
Chiedere una sponsorizzazione parlando di passione funziona una volta; farla rinnovare richiede numeri, chi vede, quanti sono, cosa fanno. Una cartella sponsor fatta con i dati vale più di dieci incontri appassionati.
La vigilia costruisce l'attesa, la partita produce il materiale, il giorno dopo lo distribuisce. I club che si limitano al risultato finale buttano via due terzi del valore di ogni giornata di campionato.
Parliamoci chiaro
Ha senso lavorare insieme se
Meglio di no se
Domande
No, e spesso il valore più grande sta altrove: settore giovanile, scuola calcio, femminile. Sono i racconti che legano la società alla comunità e che gli sponsor locali capiscono meglio: perché parlano dei figli delle persone che comprano da loro.
Costruendo l'attesa nei momenti giusti (lancio della campagna abbonamenti, partite di cartello, derby) con campagne mirate sulla piazza e un percorso di acquisto semplice. E per il resto della stagione, tenendo viva la relazione anche quando la classifica non aiuta.
Visibilità misurabile, contenuti dedicati e presenza nei momenti che contano. Il primo passo è mettere in fila i numeri che già avete (pubblico, canali, presenze) e costruire pacchetti che un'azienda possa valutare come qualsiasi altro investimento pubblicitario.
Sì: fotografo e videomaker a bordo campo, con consegna rapida perché nello sport il contenuto invecchia in ore. Copriamo anche presentazioni, allenamenti e giornate speciali: il materiale serve tutta la settimana, non solo domenica.
Si comunica lo stesso, cambiando registro: meno proclami, più lavoro e persone. Sparire dopo una sconfitta insegna al pubblico che ci siete solo nella buona sorte, ed è il modo più rapido per perdere sia tifosi sia sponsor.
Abbiamo esperienza e materiale su calcio, pallavolo, football americano e tennis. I meccanismi si somigliano (stagione, tifo, sponsor) ma cambiano il ritmo del calendario e il tipo di pubblico: la prima cosa che facciamo è capire il tuo.
Sentiamoci→
Raccontaci la tua società: guardiamo canali, pubblico e materiali per gli sponsor, e torniamo con una direzione. Mai un preventivo senza analisi.
